一股耀眼的银色浪潮，年龄多元化为时尚产业带来的改变

　　时装周的定义不仅取决于时装秀上的服饰，更取决穿着这些衣服的人们所展现出的性格。回顾年初Marc Jacobs位于纽约的2019秋冬时装秀，当几乎没有上妆的 Christy Turlington 在阔别伸展台多年后带领一票年轻模特儿为大秀闭幕，惊喜现身让网路沸腾，随后 Christy Turlington 也与设计师一同为秋冬服饰系列拍摄广告。

　　还有后续紧接着的Simone Rocha2019秋冬时装秀，这位32岁的设计师某种程度上受到艺术家 Louise Bourgeois （于98岁逝世）的启发，雇用了30、40多岁的模特儿来走秀，其中包括广受欢迎的 Jeny Howorth 和演员 Chloë Sevigny 等人。

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　　银色浪潮来袭

　　根据2015年的数据显示，年龄超过50岁以上的人们就占了英国消费族群中的百分之47，零售市场也将这“新兴”消费影响力称之为“灰色英镑”（grey pound），在一个年龄主宰的产业中，年长的面孔终于在近年开始受到关注，可说是一股耀眼的银色浪潮。

　　像是74岁的 Helen Mirren 在 L’Oréal Paris 形象里不经后制修图的样帽，或是Neal’s Yard Remedies的 #AgeWellRevolution 广告中「真实」的人们，还有 Pantene 挑战男女性白发观念差异的主张，鼓励各年龄的女性在社群媒体上以 #PowerOfGrey 标签骄傲分享自己的模样。

　　另外，我们也能看到M·A·C的 What’s Your Thing 广告中，里头的人物都妆点着代表自身独特风格的妆容。其中包括画上浆果色唇彩的 Anna Klevhag（50岁）以及带着烟燻眼妆的 Jan de Villeneuve（75岁）。透过这些影像，M·A·C 所要传达的并不是能让你回春的产品，而是教你如何展现不同性格又自信时尚的感受，拥抱年纪的改变，促使人们在 Instagram 上分享了成千则#whatsyourthing贴文，让宣传活动充满许多正面回馈。

　　这样的广吿显示出社会态度的转变，M·A·C的彩妆总监 Terry Barber 就说道，因为过去年长的女性经常被迫接受不符合她们喜好的妆容或讽刺鲜艳的打扮。「人们喜爱这系列广告的原因在于能看到彼此截然不同的一面，非常时髦，而且并不只是想在多元容貌的议题上做做样子而已。现在的消费者已经被各种“修复”和隐藏皱纹的产品淹没，但万一你其实并不想隐藏这些痕迹，那该怎么办呢？」

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　　年龄多元化带来的转变

　　英国美容理事会（British Beauty Council）化妆师兼首席执行官 Millie Kendall 表示，围绕在年长女性的隐形文化终于逐渐兴起，并指出时尚对白发的拥抱以及产品创新的进步就是证明。 她也表示未来的潮流将不再被年龄框架，而是生活态度和表达方式。

　　对此，美丽在语言文字方面也有了转变。举例美国杂志《Allure》自2017年开始就禁止任何「抗衰老」的字眼出现在杂志内页中；2018年英国皇家公共卫生学会的一份报告也呼吁社会终止该术语（抗老等字眼）在英国的化妆产品描述中使用。

　　今年五月，英国版《Vogue》就与 L’Oréal Paris 共同发行了迷你刊物《The Non-Issue》，专门献给50岁以上的读者族群，封面更邀请到81岁的传奇女星 Jane Fonda 出镜，造成一阵话题。《Vogue》美容与生活风格部总监 Jessica Diner 表示：「多样性是 Edward Enninful（英国版《Vogue》总编辑）所致力的，年龄象征与肤色、尺码和性别多样性对我们来说是同等重要。因此这次能计画一个表达年龄不应该作为美丽评断标准的项目也是一件重要的事。」

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　　充满皱纹的容貌 ≠ 羞愧过时

　　其实 L’Oréal Paris 早在90年代中期就与 Jane Fonda 签约合作，如今还有 Helen Mirren（74 岁）、Julianne Moore（58岁）两位代言人加入，这样的黄金阵容让人不注意都不行。L’Oréal Paris 英国分部总经理 Karen Flavard-Jones 表示：「我们颂赞各年龄层女性，也对她们使用及喜爱我们的产品感到开心。」

　　她也说道：「但大多数超过50岁的女性不觉得自己在广告中具有代表性，因此所消费的美容产品便会增加。」因为目前传统的美妆广告诉求是主打年轻化，而不是鼓励女性拥抱年纪与美妆产品。回顾1930年代 Palmolive 的某则广告甚至写道：「一位妻子如果因为“中年皮肤”而失去爱情，那她只能责备自己。」

　　这种外在压力在今日虽然有了转变，但仍可从其他面向看出社会对「年轻」、「零皱纹」的布档追求。像是2017年 Dior 所发表的 Capture Youth 抗老化产品，邀请当时才25岁的 Cara Delevingne 来代言，也引发网路的强烈反弹。

　　现年53岁的部落客 Renia Jaz 就表示：「请一位几乎没有任何细纹的年轻女性来代言抗皱产品，实在很难让人信服。」Renia Jaz 长期推广时尚无年龄界限的想法，也分享了许多不同穿搭建议、出席许多品牌活动。她更表示：

　　「我们不为头发、脸蛋和身体上的变化感到羞愧，也希望各大品牌能尊重这点。」

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　　迈向包容性是下一步

　　尽管我们现在确实常在广告中看到了年长的女性或模特儿代表，但几乎所有的角色都是白人。除了一个例外—— 67岁的 JoAni Johnson，她除了出镜 Rihanna 首波 Fenty 广告系列，更担任 Pyer Moss 的形象主角。「是时候让我的族群得到更广泛的影响了。」JoAni Johnson 在接受《Paper Magazine》采访时说：

　　「时尚是没有年龄、性别或种族限制的，那么为什么在视觉上要有那么多限制？」

　　在美妆产业努力争取其代表的意义同时，Millie Kendall 也指出 Instagram 是观察「真实」（real）女性谈论美丽的最佳平台，并举例记者Nadine Baggott和皮肤专家Caroline Hirons都是很好的例子。其他还包括以缤纷色彩妆容闻名的91岁 Baddie Winkle（爆红后也让她与 INC.redible 化妆品合作开发自己的系列）以及曾出现在 Revolution 广告中的69岁 Suzi Grant，都是极具创意又有态度的网路影响者们。

　　未来的美妆与时尚产业在年龄与包容性的领域中仍有一大段路要走，只靠品牌的努力也是不够的，需要社会大众的接纳包容。因为唯有洗去旧有的刻板印象，才能用全新的角度来看待。「成熟女性的样貌已经无意识地被社会形塑成过时的印象。我们也希望被与我们有着相仿态度且真实的女性所代表。」Renia Jaz 感性地说道：

　　「50 岁以上的女性不是独角兽，我们是知道自己想要什么的消费者。」