以公益之力支持电影事业,遥望网络主播瑜大公子跨界助力北影节

2021 09/23 15:39
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直播电商蓬勃发展,与各个行业的联动也逐渐频繁。直播电商天然的流量优势,让许多行业看到了无限可能,近年来,公益助农,IP互动、非遗传播都在直播间中频频现身,电影行业也开始丰富传播思路,开启了与直播电商的跨界

  直播电商蓬勃发展,与各个行业的联动也逐渐频繁。直播电商天然的流量优势,让许多行业看到了无限可能,近年来,公益助农,IP互动、非遗传播都在直播间中频频现身,电影行业也开始丰富传播思路,开启了与直播电商的跨界互通。

  9月20日,万众期待的第十一届北京国际电影节在怀柔雁栖湖拉开帷幕,现场星光熠熠。快手美妆首席星推官、遥望网络头部主播瑜大公子受邀以“公益直播活动推广大使”及直播主持人身份,深度参与其中,通过直播电商的力量为电影节引流。

以公益之力支持电影事业,遥望网络主播瑜大公子跨界助力北影节

  合力生光,殊途同归的逐梦盛典

  本届北影节的主题是“合力生光”,电影节创新性地将内容、电商和公益三个方向进行融合,不仅有电影大师班论坛,招商展会,还有VR单元等多项活动,打造线上线下一同发力的光影盛宴。

  此次北影节,将头部主播的直播间与红毯环节紧密相连,瑜大公子作为电影节官方唯一邀请出席的公益主播,不仅参与到“品牌助力中国电影”公益直播活动中,更是以直播主持人的身份,与一众明星现场互动。

以公益之力支持电影事业,遥望网络主播瑜大公子跨界助力北影节

  (瑜大公子与遥望网络董事长谢如栋出席红毯)

  《东北人都是活雷锋》、《惊天救援》等剧组人员进入到瑜大公子直播间,佟丽娅、杜江、俞灏明、韩东君、雪村等一众明星,在直播间向观众推荐影片。Angelababy也和瑜大分享自拍心得,直播气氛热烈。此次直播特别之处在于,除了常规的互动福利,一众电影人在瑜大公子直播间表达对于电影公益的看法,而这里也成为了一个电影公益文化的传播窗口。

以公益之力支持电影事业,遥望网络主播瑜大公子跨界助力北影节

  (演员Angelababy和瑜大公子)

  电影节和电商主播的融合其实并不冲突。相反,已经成为大势所趋。近几年来,电影明星开始参与直播,MCN机构开始参与电影行业,比如遥望网络就曾独家宣传过电影《沙鹰行动》,并计划与盗墓笔记IP深度合作,建立了一个新的全链路带货模式。此次瑜大公子作为北影节第一位邀请上红毯的主播,则将电影的“大银幕”与直播的“小屏幕”更加完美地联系在了一起。

  毫无疑问,这是一次电影文化与直播电商的“合力生光”,让电影的辐射更具力量,也让更多人看到直播电商的多重效用与多元力量。

  半径拓展,主播进入到不同的场域

  去年底电商直播用户规模已超3.88亿人,占整体网民总数近四成。如今,直播电商已经成为了在大众群体中,具有极强辐射力的一种传播手段。此次北影节运用广大网友喜闻乐见的方式向他们安利电影作品,直播电商也因此成为了北影节跨界传播的有力渠道。

  在瑜大公子的直播间,许多观众纷纷发声支持中国电影,为北影节送上祝福,北影节和网友的互动距离大大缩短,瑜大公子也不再局限于主播这一身份,而是承担起了推动电影文化进行下沉传播的重要角色。

  近几年来,主播的直播间职能半径一直在拓展,北影节则是主播场域扩大的一个缩影。以瑜大公子为例,两年多以来,其直播间场域一直在延展:在海南文昌,直播“天和核心舱”发射,推广航天文创;在珠海日月贝,担纲智族GQ“海上赛道x极速名利场”红毯主持,现场访问明星、车手、名人;在古都洛阳上阳宫,上演“牡丹霓裳盛秀”T台秀。主播的直播间,成为了不同文化传播的一个新窗口,也成为了各类文化在消费大众中下沉的重要平台。

以公益之力支持电影事业,遥望网络主播瑜大公子跨界助力北影节

  (快手美妆首席星推官:瑜大公子)

  除了文化领域,直播电商的公益职能也在各个社会领域中渗透开来,此前瑜大公子就曾参与关注海洋生态,关爱乡村女童青春期健康等多项公益行动,为不同人群和领域的公益项目,增加关注和互动。

  瑜大公子参与北影节直播,预示着“大银幕”和“小屏幕”还会以更多的方式合作,艺术与生活将会碰撞出更大的力量,辐射向社会的其他领域,创造出更多的正面价值。


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