再破亿！美的x2020最美的夜bilibili晚会“爷青回”破圈

　　12月31日晚， bilibili与央视频联合举办“2020最美的夜”bilibili晚会，晚会启用了百人交响乐团渲染气氛，结合经典IP形象把大家所熟知的经典动画、游戏、影视作品进行了创新演绎，丰富的节目创意与多元文化串联融合，引发了不同圈层的持续热议，B站跨晚更是延续了去年战绩，首播一小时累计观看人数再度破亿!

　　　　美的B站跨次元首秀引发回忆杀

　　作为B站跨年晚会的首席合作伙伴，今年美的在B站晚会上演了跨次元音乐节目首秀《美的智慧三千问》，节目中，钢琴表演艺术家侯乐天老师正为缺乏创作灵感而发愁，美的小美智能音箱“主动”帮忙，全程与侯乐天老师展开爆笑神对话，扮演“智能点子王”角色成功帮侯乐天老师找到创作灵感。

　　随着候老师新曲子奏起，小美“邀请“小伙伴加入了“合唱”，于是智能空调、扫地机器人、热水器、加湿器、低糖电饭煲等美的全屋智能家电齐齐亮相，与侯老师共奏新曲。正当观众以为节目即将在侯乐天老师的歌声中步入尾声时，小美把经典动画IP“蓝猫”配音演员葛平老师“呼唤”到现场，此时满屏弹幕“爷青回”“葛叔厉害了”，粉丝们直呼看得过瘾。面向B站年轻用户，葛平老师“为智慧生活添砖加瓦“实力打call，最后，一曲《地厚天高》更是引发了一众80、90后回忆杀，大呼“爷青回”!

　　由葛平老师配音的经典动画片《蓝猫淘气三千问》装满了80、90后的童年回忆，动画片中主角“蓝猫”总能运用自己的“智慧知识”解决一切难题，而聪明的小美智能音箱好比“蓝猫“，是我们生活中的智慧好帮手。小美每天领衔美的全屋智能套系帮助我们解决各种生活难题，安全、健康、便捷、个性化等需求，美的全屋智能家居解决方案通通都能满足，为年轻人的智慧生活添砖加瓦。

　　　　从和年轻人站在一起开始

　　面对年轻群体的强势崛起，他们既是消费主力军，又是话题主导者，回看此次美的与B站跨界合作，不难看出，美的深谙相比触达年轻人，更重要的是打动年轻人，品牌年轻化要“出圈”，正确“选圈”是第一步。

　　B站是当代年轻世代高度聚集的综合性视频社区，18-35岁年轻用户占比78%，他们是享受多元价值观和不同圈层文化的一代人。B站跨晚曾被评价为“很懂年轻人的晚会”，正值辞旧迎新的全民狂欢之际，美的打造“开放、有趣、个性，会玩”的创新节目，向年轻人展现美的全屋智能家居的魅力，便捷个性化的智能解决方案极大满足了年轻人喜欢“偷懒不爱做家务”的小心思，亮出“为智慧生活添砖加瓦”魔性传播口号，成功向年轻人描绘了他们向往的智慧生活。

　　事实上，除了跨晚节目，美的2020跨年一系列“入圈“动作也收获了极高的关注度。从12月11日开始，美的联合一批知名UP主，拍摄了一系列“为智慧生活添砖加瓦”的脑洞视频，向年轻人诠释什么是真正的 “懂你的智慧生活“，引发了广泛关注。

　　　　6大UP主联合美的发布“为智慧生活添砖加瓦”创意视频

　　紧接着，为了满足年轻人在跨年当上B站最靓的仔，进一步推出了2020bilibili晚会限定头像框，年轻用户纷纷喊出”智慧生活很上头“的评价，兴起一波换头像热潮。临近跨晚之际，B站再次展开“美的智慧生活空间站”跨界盲盒大抽奖活动!奖品包括B站周边礼品，以及美的提供的智慧小家电。与此同时，美的商城也上线了“跨年智潮家电节”，针对年轻人对智能家居的“懒需求“，迅速推出了宿舍智能家电套装、宠物智能套装、打工人智能套装、浪漫双人智能套装等套购服务，令一大波年轻消费群体感到刺激又兴奋。

　　　　美的跨年系列活动

　　可以说，这次从B站跨晚节目入手，市场或许只是窥见了美的品牌年轻化进程的一角。在抢夺智能家居赛道上，美的无疑是要长久推进年轻化品牌营销，无缝连接Z世代的年轻人，无论是从智能家居的产品创新，还是品牌营销年轻化，美的获取流量的逻辑就是一切“从和年轻人站在一起开始”，深入年轻一代的精神世界，触达消费者内心，形成真正差异化的品牌认知。