CELSIUS燃力士固体饮料跨界破圈 异业合作释放品牌活力基因

　　2005年，美国维生素行业的专家们发明CELSIUS燃力士，燃力士自上市以来就因0糖0脂肪0热量的健康基因和丰富的口味，深受欧美娱乐明星和时尚达人的推崇。除此之外，其源自绿茶、瓜拉纳、生姜等天然植物的专利配方，及含有多种维生素且不添加防腐剂和人工色素的健康标准，也受到消费者的青睐，尤其风靡当下社会有体型、健身需求的群体。

　　品牌自2017年底进入中国市场，燃力士便迅速成为网红饮品，登陆全国多地各种销售渠道，受到运动、健身人士的追捧。2019年6月，燃力士携手中国香港著名演员、歌手陈伟霆，宣布其成为品牌代言人。通过品牌与陈伟霆的合作，更好地向消费者传递品牌理念，提升品牌认同。

　　CELSIUS燃力士固体饮料作为品牌新推出的产品线，自2019年上市以后，便通过广泛而富有成效的活力营销，迅速成为传递健康生活方式的运动健康饮品，深受年轻、时尚、精致的都市年轻人喜爱。

　　燃力士燃“擎“助力BMW， 跨界驰骋国际赛场

　　2020年BMW精英驾驶自8月盛大开启以来，在天津、上海、株洲等城市陆续展开, 与多地驾驶爱好者共探驾驶乐趣、共燃赛车之魂。CELSIUS燃力士作为此次活动的官方指定功能饮料，助力Bimmer们燃“擎”健康生活新方式。

　　BMW精英驾驶旨在满足驾驶爱好者们对驾驶乐趣的热爱与期待，甄选各类经典赛场，为学员量身打造动感驾驶、赛道驾驶、漂移大师等几大专属课程，助广大Bimmer们提升驾控技能，肆意释放动感激情，尽情享受独一无二的驾趣。该活动自2006年正式进入中国，目前每年大约有2000人参加到培训中，在提升非凡驾驶体验的同时，更展露了Bimmer们对品质生活的向上追求。

　　在9月25日进行的上海站活动中，作为BMW精英驾驶官方指定功能饮料的CELSIUS燃力士特邀嘉宾——国际知名健康顾问倪腾(Tony Nicholson）参加了此次课程。在活动现场，倪腾变身极速车神，点燃速度与激情，尽享漂移的乐趣。采访中他表示，这是他第一次体验这种培训项目，“感觉收获了很多，也玩得很开心。”

　　英国人倪腾不仅是骆家辉、潘石屹和一系列明星大咖、商界大佬的私人健身教练，他撰写的健身书籍《超体能健身》和他倡导的8分钟健身计划都帮助很多人挖掘出另一个自己；他作为《奔跑吧兄弟》的特邀嘉宾，曾与鹿晗、AngelaBaby同台竞技；也曾在《你好！生活家》《我的21天》等国内知名综艺节目中与杨澜共同教授大众生动有趣的健身知识。

　　倪腾一直致力于帮助人们获得健康和平衡的生活。他表示，“来到中国，我希望不仅仅是帮助大家减脂，而是帮助大家把健身（习惯）保持，并作为一种生活方式来坚持。”他向大家传递的健康生活，与CELSIUS燃力士倡导的“科学运动+合理膳食+CELSIUS燃力士”的健康公式不谋而合。

　　探索跨界玩法，借势国潮营销触达目标人群

　　2020年11月至12月间，CELSIUS燃力士固体饮料赞助李宁CLUB会员篮球嘉年华“拿球说话”活动，行过五城、燃情万人。

　　李宁CLUB会员篮球嘉年华作为李宁CLUB官方多年举办的线下会员活动，每年活动覆盖数万名参与者。在李宁CLUB倡导的“乐分享，聚运动“的活动主旨中，该项目集热血和趣味于一身，场场云集全国大批篮球能力者，一起释放篮球活力。

　　在本年度哈尔滨、沈阳、武汉、西安、深圳全国五站的落地活动中，燃力士贴近用户使用的场景，传递品牌态度和理念，助力参赛选手挥洒汗水，这是燃力士在跨界营销的又一次探索和创新。

　　通过与五座城市年轻人的“燃”力互动，收获了大批运动爱好者对于品牌的认知和喜爱，成为他们最新种草的健康功能型饮料。

　　用实力说话 产品升级“版图”再扩大

　　CELSIUS燃力士早在美国就曾受到Forbes福布斯杂志赞誉，获得“最佳营养补充奖”，成为全球消费者“种草”级运动健康饮料。短短几年间，CELSIUS燃力士硕果累累，斩获全球18项饮品类大奖，广受业界好评。

　　2019年，燃力士固体饮料系列在中国大陆上市，凭借香橙和芒果&水蜜桃两种风味，收获了大批忠实的无糖饮品热爱者。2021年1月26日，燃力士固体饮料开年喜迎新成员——樱桃&石榴风味。这一次不光是口味上带来全新颠覆，更在配料成分进行健康大升级，引进美国进口黑甜樱桃浓缩汁，更特别添加EGCG天然成分——浓郁甜香的樱桃果味让你一口满足，同时令燃脂效率加倍。

　　2021年，CELSIUS燃力士将继续深耕品牌建设，秉持“科学运动+合理膳食+CELSIUS燃力士”这一品牌理念，通过丰富有趣的异业跨界互动，把更多好产品带到运动健身爱好者身边，也希望通过科学的力量为广大消费者带来更健康的美好生活方式。